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門窗開發中低檔產品 爭搶建材下鄉蛋糕

2012-09-17
【慧聰建材網】“雖然政策還未正式出臺,但是我們希望能夠未雨綢繆,為門窗下鄉做好準備。”門窗行業人士表示,針對日前中國建筑材料聯合會向工信部提交的《擴大建材下鄉政策及實施建議》初稿,相關行業和企業的負責人**近都在開會,商討“建材下鄉”的可行性。
    建材下鄉的政策出臺,浙江大部分門窗企業都表示這將有效提高企業的銷售量,更有走高端路線的門企稱將會擴寬產品線,專門研發適合農村市場的新產品。
   《實施建議》稱,農村新建或翻建住房,凡是農民新建住房或翻建住房,購買陶瓷、門窗、鋼材等主要建材,屬于國家產業政策或允許的產品,可根據實際購買建材的消費金額獲得13%至20%的補貼。專家預計,政策一旦實施,可拉動浙江門企銷售以每年增長20%-30%,并將在三年內維持同樣的增速。
    藍衛兵稱“家電下鄉”從提出到政策出臺用時一年多,預計“建材下鄉”的具體政策**快也要在今年下半年才能推出。“主要是補貼產品目錄難定,全國有多個門窗品牌,哪個品種能享受補貼,政府和企業都還在考慮中。”
    有門窗行業人士建議,考慮到門窗產品為耐用消費品,政府應盡量選擇性價比高的產品,并要考慮到售后服務。“不能以企業規模來選擇,要在價格先行的前提下,選擇品牌好、質量好的產品。”
    塑鋼窗、鋼質門在農村普及率較高
    農村消費者在購物時講求“價格先行”,但是經過產業升級的浙江門企近年產品定位卻已偏向中高端,售價亦較高。對此,浙江門窗企業表示,需根據政策落實的進度,盡早開發適合農村銷售的產品,分吃“建材下鄉”一杯羹。
    如果‘建材下鄉’實施競標入圍,就要考慮根據農村消費者的承受能力及招投標要求,開發適合農村的門窗產品。由于“建材下鄉”政策正式出臺的時間未定,對2010年的銷售業績不會有太大的影響。但隨著農村市場的發展,門企必須開發中低價格產品,新產品就是專門為三、四線城市研發的。
    中高端的產品定位是否會讓佛山門企錯失“建材下鄉”的良機?行業人士認為,門窗企業完全有能力在產品線方面進行調整??梢钥紤]生產塑鋼窗、鋼質門等在農村普及率較高的產品,并且加強渠道下沉把握先機。

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